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来源:中國傳媒大學 ?? 2021-10-15 ??作者: 浏览量:10

編者按:2021年10月12日上午,人民日報社、山東省人民政府指導,人民網、青島市人民政府主辦,青島高新區管委會、人民視聽公司承辦的2021(GIAC)智能視聽大會在山東省青島市紅島國際會展中心舉辦。大會立足“全球趨勢、國家戰略、産業生態、企業發展”需要,以數“智”中國爲核心,圍繞“數字賦能、産業推動、科技創新、場景應用”四大方向,采取“會議、展覽、發布會、聚焦單元、産業對接、系列論壇及配套活動”等融合聯動“5+2”內容形式,聚焦數字中國與智能視聽,打造産業創新平台,構建産業生態圈。

中國傳媒大學黨委書記、校長廖祥忠應邀出席會議,並在主論壇板塊發表題爲《視聽傳播的中國時代》主旨演講;下午又在人民網、中國傳媒大學、奇安信集團承辦的“紅色雲展廳”公益展播活動研討會分論壇發表致辭。廖祥忠書記發表的主旨演講和分論壇致辭引發熱烈討論,深受好評。現將廖祥忠書記《視聽傳播的中國時代》主旨演講全文刊發如下,以飨讀者。


視聽傳播的中國時代

中國傳媒大學黨委書記、校長  廖祥忠

尊敬的各位領導、各位專家、各位同仁:

大家上午好!

恰逢“两个一百年”奋斗目标历史交汇之时,在国际传播大变局开启之际,2021智能视听大会以“视听联万物 数字新格局”为主题,凝聚思想共识,汲取智慧力量,共谋视听行业的发展新路,必将在中国媒体融合和视听传播发展史上写下浓墨重彩的一笔。借这次宝贵的机会,我想就“視聽傳播的中國時代”这一主题,与大家交流分享一点思考。

百年變局疊加世紀疫情正在驅動各個領域的革命性突破和曆史性創新。對人類傳播行爲和社會交往模式而言,這一突破和創新最爲顯著的表現,就是一個視聽傳播大時代的到來。雖然科學家早在二十世紀就已發現,視覺信息占據人類感官接收信息的百分之八十以上,但真正訴諸于視覺以及聽覺的系統性傳播革命,即便濫觞于傳統影視的工業化發展曆史,卻也直到高速移動互聯網普及、沈浸式屏幕消費流行、智能化內容産制成熟,才徹底發生。與這場傳播革命相伴的,是人類文明的時代更替和國際格局的權力轉移。

从工业时代到信息时代,我们一同经历和见证的,不仅是人类传播生产力的革命性提升,更是国际传播格局重心转移的世纪变局。如果说工业化的影视制作和大众消费曾经参与塑造了美国的全球文化领导权,那么,在信息时代语境中,网络化、智能化的视频共创与全民共享则正在揭幕一个視聽傳播的中國時代。在向第二个百年奋斗目标进军的新征程上,视听传播正在成为中国国家软实力和国际传播能力建设的核心要件,展示着中国式现代化新道路,并将深刻改变国际传播的趋势和格局,极大提升中国的国际形象。

曾經的工業時代是視聽壟斷的時代。強大的資本投入能力、傳輸保障能力、硬件供給能力、內容生産能力、受衆控制能力、文化同構能力是視聽壟斷格局的主要體現。以三大電視網爲代表的電視重工業,以好萊塢爲代表的電影重工業,都曾是美國主導全球影視産業乃至整個文化産業的支柱性力量。它們共同塑造了一個標准化的全球市場和一個穩固的美國霸權。換句話說,在所謂美國文化軟實力背後,是強大的文化工業硬實力,後者設定著影視傳播的行業標准乃至准入規則,向外輸出著媒體制度、運營模式、專業知識體系和文化消費習慣,並借此牢牢掌控著國際話語權。

如今的信息時代卻是視聽開放的時代從發達國家到發展中國家,從專業機構到社會群體,從組織到個人,多元視聽主體正借助高速移動互聯網、智能數字平台、多樣化的軟硬件,成爲開放時代的視聽主體。與此同時,視聽産業的邊界也在不斷消弭,與政務、教育、電商、旅遊等社會各個行業進行著有機互動,正在形成視聽聯萬物的新發展格局。從單一的文化産業到泛在的數字經濟,視聽傳播已經超越了曾經的行業屬性和媒介功能,成爲媒介與社會一體同構時代的新型信息基礎設施和社會操作系統,扮演著促進社會交往、推動經濟發展、提升治理效能等多重角色。

未來的智能時代將是視聽天下的時代。基于視聽的萬物互聯、人機互聯、人人互聯將有效克服文化差異,超越認知歧見,促進文明交流互鑒。基于信息計算的信息傳播將一方面加速視聽內容的垂直化發展,形成多屏互補的發展模式,另一方面實現視聽表現形式與視聽傳播規律的有效結合。智能化的全球視聽産業將在不斷推動供給側自我變革和精准化傳播的同時,滿足國際傳播的多元視聽內容需求和多元場景交往需求,驅動國際傳播的視聽智能化轉向。

在视听传播进入开放时代,走向智能时代的新阶段,中国将走在世界前列。借助先进的传输技术、优秀的算法力量、全民的创造热情,一个視聽傳播的中國時代正在到来。


截至2021年6月,我國網絡視頻用戶規模達9.44億,占網民整體的93.4%,短視頻用戶規模爲8.88億,占網民整體的87.8%,網絡直播用戶規模達到6.38億,均保持了高速的增長態勢。

從長視頻到中視頻到短視頻,再到多樣態的直播,視聽傳播在中國呈現出全時空、全領域、智能化、全齡向的發展新勢能,並凝聚成三個趨勢性特征。第一,數據驅動。基于大數據的智能算法正在成爲視頻內容和視頻服務的主要生産力,智能技術在生産、存儲、分發、使用和評價的全流程應用將是未來視頻産業的新常態。第二,泛媒功能。隨著社會媒介化進程的加快,傳統媒介産業的邊界日漸模糊,視頻傳播也已經突破了影視行業的身份區隔,成爲信息娛樂、數字經濟、公共服務和國家治理的重要基礎架構,突出表現在“視頻+”的全領域應用中。第三,大衆創新。這是定義視頻傳播的中國時代的最主要特征。如果說屬于美國人的工業影視時代是等級制和壟斷性的,那麽屬于中國人的信息時代和視頻時代則是扁平化和大衆性的,後者所釋放的大衆創業、萬衆創新的傳播與發展潛能是曆史空前的。全民視聽將驅動中國引領世界進入智能化的視聽天下新時代。

蓬勃發展的視聽技術與視聽市場也爲加強和改進我國的國際傳播工作帶來了新的曆史性機遇。視聽作品的多模態性、視聽語言的超文化性、視聽傳播的跨平台性、視聽接受的全場景性、視聽處理的大數據性,以及視聽文化的多次元性,都將驅動一個基于大衆創新和全民參與的中國國際傳播智能化和視聽化發展新階段到來。基于視聽中國的崛起,中國故事和中國聲音的全球化表達、區域化表達、分衆化表達才能真正落地,增強國際傳播的親和力和實效性也能更好地從理念走向實踐。

在中共中央政治局就加強我國國際傳播能力建設進行的第三十次集體學習上,習近平總書記指出,要“初步構建起多主體、立體式的大外宣格局”,進而“構建具有鮮明中國特色的戰略傳播體系”。在這個大格局和大體系建設的過程中,視聽傳播將成爲一個核心的戰略要素,必將推動媒體融合持續走向深入、社會媒介化不斷加快腳步,也必將爲中國的國際傳播開辟新藍海。

让我们携起手,共同迎接一个視聽傳播的中國時代的到来。

謝謝大家!

(編輯:尚新英)


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